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中国艺术电商销售全球第一,艺术品“触电”是未来方向。

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  • TA的每日心情
    开心
    2017-3-8 10:55
  • 发表于 2017-3-23 11:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
    2017-03-23     公众号:寿山石雕

    近日,法国艺术品行情公司Artprice发布了《2016全球艺术市场年度报告》。这是Artprice携手中国机构雅昌(AMMA)合作的成果,也是一份对东西方艺术市场具有可靠洞察分析的全球艺术市场报告。同期,由欧洲艺术博览会(TEFAF)和荷兰马斯特里赫特大学下属的艺术品研究保护机构联合发布的《2017全球艺术品市场报告》也出炉。两份报告的数据显示,2016年全球艺术品拍卖成交额大幅下降,但中国市场表现活跃,未来,艺术品“触电”势不可挡。

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    2005年~2016年西方艺术市场的拍卖总成交额 及总成交量演进

    占全球拍卖额38%,中国重返全球艺术市场TOP1。《2017全球艺术品市场报告》显示,2016年全球艺术品拍卖销售额约为159亿欧元,比2015年大幅下降,降幅超过18%。拍卖销售额在全球艺术品销售总额中的占比降至37.5%。在《2016全球艺术市场年度报告》中也谈到,中国市场的艺术品拍卖成交额达48亿美元,占全球拍卖额的38%,售出9.14万件拍品,重新成为全球最大艺术品市场。此前中国曾连续5年蝉联全球最大艺术品市场,直到2015年排在美国之后名列第二。

    同时,在2016年的全球艺术家500强排行榜中,超过30%的艺术家都来自于中国(美国艺术家的比例为15%)。报告认为,这是由于中国艺术品市场近几年企业收藏的介入,加上拍卖行着力发掘从未或多年未在拍场中出现的“精品”“生货”,使得中国纯艺术市场得以突破困境,缓慢爬出底部行情。

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    从收藏群体来讲,以企业收藏和年轻藏家为首的新藏家群体纷纷介入市场,这让中国艺术品拍卖市场增加了新鲜的血液和充足的新增资金。北京地区以22.9亿美元依然占据着中国纯艺术品市场的龙头地位,其优势比较凸显,市场份额上升5.82%。京津地区成交量和成交额在占比方面基本持平。京津地区作为中国艺术品拍卖市场的高度繁荣地区,其每一季的表现足可以影响整个市场走向。

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    2016年各国拍卖总成交额占比

    艺术品市场从拍卖模式转向经销商模式。《2017全球艺术品市场报告》中专门提到了一点,经销商模式的销售额比上一年增长了20%至25%,在全球销售总额中的占比已超过60%。该报告的主要撰写者、艺术品市场专家雷切尔·波纳尔指出,经销商销售模式能够为收藏家提供私密性和匿名性方面的便利。在眼下的经济紧缩时期,越来越多的西方收藏家更倾向于选择这种渠道进行交易。

    此外,正如《2016全球艺术市场年度报告》中所谈到的,大型企业和金融机构的力量开始渗透进高端艺术领域,而前者的要求标准为艺术品市场带来了前所未有的高效。过去一年内,艺术品市场的交易速度实现了飞跃。交易数量有了大幅攀升,拍卖业中的长期薄弱环节:艺术品的流通性问题也得到了明显改善。艺术品市场提供了前所未有的保障,以确保买卖双方在最佳场地、最佳时间完成交易。

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    中国艺术电商销售全球第一,艺术品“触电”是未来方向。互联网的普及已成为全球各大拍卖行的主要筹码,并成为全球拍卖市场发展的核心战略。这主要体现在两个方面:第一,如今,全球6300家拍卖行中高达97% 都创建了相关网站,而这一数据在2005年仅为 3%。拍卖行的网络成交额已经实现了超过110%的增长。第二,艺术品在展示方式上也有了新改变。

    以前,展品多在画廊、艺术馆、博物馆展出,现在也有在大型商场或其他一些高端场所展览。而在互联网时代,任何一个终端,包括电脑、手机、商场、机场,任何地方都可以进入展览,现在的3D成像技术也日趋成熟,一个二维码就可能把许多的展览都放在一起。同时,值得关注的是,在电商平台,艺术品评论和定价的话语权也将发生改变。传统艺术品的定价要么是专家,要么是画廊,要么是拍卖行。在一段时间网络拍卖以后,发现最后定价不只是这些人,更为重要的还有买家,他们的出价决定这个商品应该是什么价格。从未来看,大众一起定价整合的趋势才是更重要的,可能到最后变成人人都是评论家,大众参与,当然权重不会一样而已。

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    无论是技术上还是艺术上,中国艺术电商的起步甚至超越了全球同行。据多家权威机构统计,截至目前,中国在线电商、艺术众筹、手机端的艺术品累计销售额均为全球第一。在新兴的艺术市场中,一些艺术机构如Hihey、艺客等抓住先机,获得了上亿元的融资。这种完全市场化的运作方式,使得艺术家与艺术藏家、艺术爱好者同时获益,这对艺术市场的健康发展更有着积极影响。当下,艺术品电商平台不再是单纯的线上交易平台,在融合了社交功能、金融服务之后,线上服务延伸到线下再回馈到线上,形成了完整的链条。艺术品电商触及到金融服务的同时,也要解决艺术品的合理估值定价并且规避价值不实、虚高这些问题,只有这样,未来艺术电商平台的发展才更健康、持久。

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